19 Минутное чтение
Индустрия гостеприимства оказалась среди наиболее пострадавших от пандемии. В этот Если это «новая норма»! то брендам сферы гостеприимства необходимо переосмыслить SEO и маркетинг для другого типа потребительских запросов и ожиданий. В этом руководстве мы рассмотрим тенденции SEO в сфере гостеприимства! цикл клиента! как повысить видимость там! где это важно! локальное SEO! контент-маркетинг! линкбилдинг! цифровой PR! техническое SEO! пользовательский опыт и удержание клиентов.
Состояние трафика в сфере гостеприимства
Во всех отраслях веб-трафик снизился на -3!6% в 2024 году! при этом показатели отказов увеличились на +0!7%! а показатели конверсии снизились на -5!5%. Однако сфера гостеприимства идет вразрез с трендом! трафик вырос на +1!4% по сравнению с предыдущим годом.
К сожалению! показатели отказов выросли на целых 7!6%! а показатели конверсии снизились на 8!7% — оба показателя значительно выше средних показателей по отрасли.
Итак! почему бренды сферы гостеприимства удерживают
меньше трафика и конвертируют меньше посетителей? Что ж! мы знаем! что разочарование UX выросло на +3!3% для сайтов сферы путешествий и гостеприимства по сравнению с предыдущим годом. Мы также знаем! что «лучшая цена» является главным приоритетом (63%) для бронирований путешествий и что ценовая чувствительность для продуктов питания и напитков остается высокой на фоне продолжающегося давления стоимости жизни.
К сожалению для гостиничных брендов! питание вне дома! путешествия и еда на вынос входят в число четырех основных статей расходов! которые потребители в Великобритании сокращают в трудные времена.
Увеличение объемов трафика говорит о том
что спрос на гостеприимство высок. Однако более низкие показатели конверсии и более высокие показатели отказов говорят нам о том! что брендам нужно больше работать над конвертацией трафика в клиентов.
Учитывая рост недовольства UX! оптимизация цифрового опыта становится ключевым фактором! однако гостиничным брендам также необходимо учитывать рыночные факторы! такие как чувствительность к цене! которые влияют на решения о покупке.