Представьте, что вы на полях Африки 25 000 лет назад. Вы на страже, пока остальная часть вашей семьи ищет еду. Они рассчитывают на то, что вы заметите и предупредите их о хищниках.
Но что вы ищете?
Ответ — контраст. Вы знаетеВы знаете, что этот оттенок желтого или коричневого ненормален, отличается от нормы и цветов вокруг него.
Контраст означает опасность, и мы ее остро ощущаем.
Короткий пример…
Нам невероятно легко заметить контраст на этом изображении:
Другой цвет, другая форма, Лучшие лиды для телемаркетинга другой размер, даже тень. Она выделяется, как больной большой палец.
А что насчет этого изображения?
Разве это не немного удивительно, как легко мы можем заметить, что в этой группе на самом деле есть два контрастных круга? Малейшее изменение оттенка или неровность в круге, и мы сразу это замечаем.
Психологическое исследование случая
Самый известный (и часто повторяемый) пример контраста в оптимизации коэффициента конверсии — многовариантный тест 12 CTA Параса Чопры . Его элементом управления была простая текстовая ссылка «Загрузить» над словом «PDFProducer v1.3» (тем же шрифтом, размером и цветом).
Он протестировал 12 альтернатив:
Вариант 10, в котором над текстом PDFProducer v1.3 по умолчанию крупным красным шрифтом написано «Загрузить бесплатно», (Даже) Больше потенциальных клиентов B2B с ChatGPT преобразовано на 63,2%, что на 60% больше. Это также вариант, который контрастирует наиболее отчетливо (крупный красный шрифт против мелкого черного шрифта).
Как можно использовать этот психологический
привлечь внимание потенциальных и существующих клиентов.
- Используйте цветовой контраст на платформе Facebook в своих рекламных изображениях, контрастируя с синим и белым цветом платформы Facebook.
- Используйте его на целевых страницах в кнопках призыва к действию, контрастируя с цветовой схемой страницы.
# 21. Общие области (также известные как инкапсуляция)
В 1992 году доктор Стивен Палмер провел несколько исследований , выдвинув теорию о том, что наиболее эффективным способом группировки объектов или элементов дизайна является не близость или сходство, а, по сути, общая область.
Опять же, это одна из тех вещей, аэролиды о которых люди просто знают , но на самом деле это невероятно ценная вещь, которую следует помнить при проектировании веб-страниц для оптимизации коэффициента конверсии .