Сайты сравнения часто занимают верхние позиции по самым ценным ключевым словам. Возникает вопрос: стоит ли оптимизировать органический поиск, если вы можете перечислить рейсы, отели, аренду автомобилей и т. д. д. на сайтах сравнения, которые доминируют в поисковой выдаче?
Это обоснованный вопрос, когда около половины таких
Бронирование происходит на платф исполнительный список уровня c ормах вроде Booking.com. Конечно, это оставило почти половину брони на столе. Не говоря уже о том, что уровень вне сравнительных сайтов более прибыльен.
Итак, давайте взвесим все «за» и «против» сайтов, сравним цены и органический поиск, чтобы выяснить, где туристическим брендам следует отдать приоритет.
Плюсы и минусы сайтов сравнения
Сайты для сравнен Локальные ключевые слова и контент ия цен ставят свою роль в цикле уровня: 80% пассажиров используют их на пути к покупке — даже если они бронируют в другом месте.
Основные преимущества сайтов сравнения туристических брендов:
- Охватите более эффектную аудиторию
- Вероятность в исследованиях, сравнениях и уровнях
- Платите только тогда, когда клиенты бронируют
- Канал с низкими усилиями
Сайты сравнения цен показывают появление на платформах продуктов, где многие люди бронируют все необходимое для поездки (авиабилеты, отели, аренда автомобилей и т. д.).
Помимо создания и управления профилями, вам не нужно заранее вкладывать значительные временные, финансовые или ресурсные ресурсы — вы просто платите комиссию, когда клиенты завершают запись.
Однако на сайтах сравнения цен и приложений для уровня есть и недостатки:
- Высокие комиссионные ставки – обычно 15%-30%
- Акцент на точную конкурентоспособность
- Ухудшение отношений с клиентами
- Отсутствие данных о клиентах
- Маска повышенного уровня
- Снижение возможностей удержания клиентов
- Ограниченный потенциал роста
Высокие комиссионные ставки — очевидный недостаток сайтов сравнения. Когда средний отель инвестирует 5% своего дохода в маркетинг, становится ясно, что уровень более прибыльен.
Однако самая большая проблема с непрямыми уровнями заключается в том, что вы отказываетесь от отношений с клиентами. Бронирование осуществляется через третью сторону, и вы не сохраняете никаких данных о клиентах для администрации по удержанию клиентов.
Удержание клиентов — важнейший долгосрочный рост фактора для любого бизнеса
Каналы содержания (электрон Бизнес-каталог Бельгии ная почта, SMS, программы лояльности и т. д.) обходят в малой части каналы приобретения (платная реклама, социальные кампании и т. д.), не говоря уже о комиссионных сборах. С конкурентами на сайтах вы учитываете данные о клиентах, и ваши затраты на выдержку клиентов из-за непрямых бронирований значительно уменьшаются.
Когда вы решаете это с отсутствием контроля над ценообразованием и акцентом на ценовой конкурентной способности, резкое ограничение со стороны непрямых бронирований ограничивает ваши возможности роста как бизнеса. В обычном счете вы конкурируете с сайтами сравнения и платите им за привилегию.