Создание целой электронной книги с нуля? Инфографика, слайды, официальные документы, отчеты — все, что вы можете отправить по электронной почте, вам следует…
Но как найти время?
Эта статья проведет вас через весь процесс. Я расскажу, как перепрофилировать контент для создания стимулов для генерации лидов (или лид-магнитов ) и почему вам следует это делать.
Давайте начнем!
Выбор контента для повторного использования
Различные типы контента лучше подходят для различных типов лид-магнитов.
Например, если у вас есть публикация-список, она, скорее всего, станет отличной инфографикой или слайд-презентацией.
Если у вас есть обширная статья (или серия из 5 обширных статей) на одну тему, она, скорее всего, станет отличной электронной книгой.
Но сначала нужно доказать, что есть интерес. Хотя вам следует создавать контент с мыслью о повторном использовании (подробнее об этом через секунду), вам не следует создавать контент, который будет иметь ценность Персонализированные стратегии охвата только после повторного использования.
Докажите, что на ваш контент есть спрос, прежде чем тратить время на перепрофилирование. Нет смысла тратить хоть секунду на превращение статьи в блоге в инфографику, если статья никому не интересна.
Опубликуйте свой контент и проследите за его 5-дневным трафиком (как он работает с подписчиками на рассылку, социальными сетями, Полное руководство по оптимизации коэффициента конверсии (12): упрощение процесса форумами и т. д.), а затем взгляните на его контент. Только когда обе переменные покажутся вам подходящими для повторного использования, можно приступать к делу.
Создание контента, который можно легко использовать повторно
Давайте возьмем пример с электронной книгой…
Если я знаю, что мне нужна электронная книга о целевых страницах (я хочу гарантированно генерировать лиды, которые будут заинтересованы в разработанном мной продукте – программном обеспечении для целевых страниц ), я могу написать пять статей – от вводных до продвинутых – имея в виду электронную книгу.
Например, я мог бы написать эти пять статей:
- Основы и передовой опыт создания целевой страницы
- 10 элементов целевой страницы, которые вам нужны — с примерами
- Специфика целевых страниц для генерации лидов
- Введение в A/B-тестирование и 5 наиболее влиятельных переменных
- Продвинутые стратегии целевой страницы, каталог альб которые вы еще не пробовали
А затем скомпилируйте их в один PDF-файл (для этого я рекомендую Google Presentations или Canva).
Приобретите комплект для дизайна электронных книг для маркетологов, которые не умеют проектировать на S#!t, чтобы узнать, как создать электронную книгу без опыта дизайна.
Я применил именно эту стратегию, когда писал свое Полное руководство по рекламе на Facebook . Хотя все руководство бесплатно и доступно в виде серии, более 1200 человек скачали его (объединенное в виде электронной книги) как единый ресурс.