Los micrositios con envío de correos electrónicos son, sin duda, la próxima gran tendencia en el marketing por correo electrónico . Desde las empresas de comercio electrónico hasta las tiendas de decoración del hogar, todos parecen estar subiendo el tren. B&Q , la principal tienda de artículos para el hogar y el jardín del Reino Unido, fue una de las pioneras en comprender el cambio y adaptarse a los micrositios con envío de correos, dándole al correo electrónico estático un merecido respiro. Al usar el carrusel en el correo electrónico , la marca se ha adentrado en el mundo del correo electrónico moderno. Uplers realizó un estudio en profundidad del cambio de B&Q de correos electrónicos estáticos a micrositios con capacidad de envío de correos y descubrió cómo el cambio ha mejorado enormemente la experiencia del usuario. Empecemos con lo que solían hacer antes. Correo electrónico estático de B&Q (enviado en el año 2013) Ejemplo de correo electrónico estático de JBQ Desglosando el correo electrónico estático para analizar los detalles… Hay 9 secciones horizontales principales que cubren todo lo que el vendedor desea mostrar. El correo electrónico es extenso y obliga al lector a desplazarse hacia abajo para ver todas las secciones. Cuando se utilizan demasiadas imágenes para resaltar demasiadas cosas, la imagen del héroe pierde su encanto entre las demás imágenes. Un suscriptor ve todas las secciones a medida que se desplaza hacia abajo, esté interesado o no. Ahora bien, si bien no hay nada principalmente malo con este correo electrónico estático, veamos cómo el uso de carruseles hizo que su correo electrónico reciente fuera más atractivo e informativo. Micrositio de B&Q con envío por correo y navegación en carrusel (enviado en 2015) Ejemplo de carrusel de BQ en correo electrónico Dividiendo el correo electrónico interactivo para analizar los detalles… El carrusel hace que el correo electrónico sea breve, lo que reduce el esfuerzo de desplazarse. A pesar de su longitud, el correo electrónico consigue aportar más contenido, de forma organizada. El suscriptor puede hacer clic en lo que le interese y obtener los detalles; sin necesidad de ver cada sección, lo que mejora la experiencia del usuario. Todas las imágenes utilizadas son igualmente atractivas y captan la atención del suscriptor. La interactividad del correo electrónico lo hace más atractivo. La navegación concisa ayuda a producir acciones y conversiones más rápidas, especialmente porque cuantos más pasos se necesitan para obtener información o realizar una compra, menor es la participación. El cambio de micrositios estáticos a micrositios con envío por correo electrónico sin duda ofrece una experiencia increíble no solo para B&Q, sino también para sus suscriptores. Su correo electrónico luce moderno, creativo y de gran valor, con tanto contenido en un correo tan pequeño. ¡ Menos es, sin duda, MÁS! Anteriormente, se necesitaba JavaScript para crear contenido navegable en los correos electrónicos. Desafortunadamente, las preocupaciones de seguridad pronto desbarataron esta idea. Pero la llegada de CSS3 y HTML5 al correo electrónico ahora permite crear carruseles como los de los sitios web. Lo que los profesionales del marketing deben tener en cuenta es la compatibilidad con los clientes de correo electrónico. Afortunadamente, muchos clientes de correo electrónico son compatibles con CSS, lo que ofrece a los profesionales del marketing la oportunidad de explorar la opción de micrositios con opción de correo. Y para quienes no sean compatibles con un elemento en particular, un diseño alternativo se vuelve imprescindible para garantizar la experiencia del usuario.